Tergerus Bisnis "Online", Adidas Bersiap Tutup Lapak

Kondisi itulah yang sedang dicermati peritel perlengkapan olahraga tersohor dunia, Adidas.

Perusahaan asal Jerman itu bersiap memangkas jumlah toko konvensional dan mulai mengobarkan bisnis online  atau daring.

Untuk diketahui, saat ini Adidas memiliki sedikitnya 2.500 toko secara global.

Selama beberapa tahun ke depan, Adidas bakal menutup sejumlah aset propertinya tersebut.

"Seiring waktu, kami akan memiliki lebih sedikit toko. Meski begitu, toko-toko tersebut bakal memiliki pengalaman pelanggan lebih baik," ungkap Chief Executive Officer Adidas Kasper Rorsted, sebagaimana dilansir Financial Times, Selasa (10/4/2018).

Menurut Kasper, peran toko fisik diharapkan tak lagi sekadar lumbung pendapatan, tetapi juga sebagai pendongkrak citra merek Adidas.

Adidas telah memperkenalkan aplikasi pada ponsel cerdas yang memungkinkan konsumen memiliki tingkat personalisasi tinggi. Aplikasi itu telah diluncurkan, antara lain di Inggris, Jerman, dan Amerika Serikat.

Investasi seperti gudang pemenuhan bagi konsumen daring turut dilakukan Adidas.

Dalam mendukung transformasi bisnis tersebut, Adidas mempekerjakan hingga 200 karyawan dengan fokus teknologi digital.

Mereka menaksir, proporsi pendapatan bisnis daringnya bisa melonjak hingga dua kali lipat menjadi 4 miliar Euro pada 2020.

“Tingkat pertumbuhan itu amat mengesankan," tutur Piral Dadhania, analis dari Royal Bank of Canada.

Menurut Piral, target 2020 Adidas untuk menguasai bisnis digital memang "relatif ambisius".

Meski begitu, ia menambahkan, target tersebut menunjukkan Adidas memiliki tingkat kepercayaan tinggi akan prospek bisnis masa depannya.