Curi Momen, “Marks and Spencer” Sukses Jual 15.000 Boneka Paddington

KompasProperti – Di tengah guncangan ritel, menjual produk kekinian tampaknya jadi jurus mujarab bagi peritel pakaian Marks and Spencer. Akankah menjadi harapan baru?

Seperti diwartakan sebelumnya, Marks and Spencer telah meluncurkan promosi iklan terbarunya untuk menyambut akhir tahun. Beruang Paddington didaulat jadi bintang utama iklan tersebut.

Iklan Paddington itu mulai meluncur pada Selasa (7/11/2017) lalu di stasiun televisi Inggris. Iklan itu juga bakal ditampilkan sebelum pemutaran film Paddington 2, yang tayang di bioskop Inggris akhir pekan ini.

Baca juga: Beruang Paddington Jadi Penyelamat “Marks and Spencer”?

Tengah hangatnya popularitas Paddington tidak disia-siakan Marks and Spencer. Tak sekadar “memajang” Paddington dalam iklan, Marks and Spencer turut menjual boneka Paddington di rak toko mereka.

Ternyata, hasilnya menggembirakan. Sebanyak 15.000 boneka Paddington sukses berpindah tangan kepada pembeli per Jumat (10/11/2017).

Marks and Spencer Boneka Paddington yang dijual oleh Marks and Spencer

Dari jumlah tersebut, sebesar 80 persen telah terjual secara daring dan beberapa toko juga telah mengalami habisnya stok.

Baca juga: Ritel Mainan Lesu, Penjualan Eksklusif Jadi Andalan

Direktur Merek dan Pemasaran Marks and Spencer Rob Weston mengatakan, pihaknya mengapresiasi respons positif publik terhadap boneka beruang berjaket biru tersebut.

"Kami tahu Paddington adalah karakter yang amat dicintai sehingga kami melepas 10 kali lipat lebih besar jumlah boneka yang biasanya dijual dalam setahun penuh. Konsumen kami benar-benar jatuh hati pada beruang itu,” tutur Weston, seperti dilansir Business Insider.

Penjualan kedua

Larisnya penjualan boneka Paddington turut dimanfaatkan sebagian warga untuk mengeruk keuntungan lebih. Memanfaatkan tingginya permintaan atas boneka Paddington tersebut, mereka menjual kembali dengan harga jauh di atas harga semestinya.

Thomas Northcut Ilustrasi mainan

Jika Marks and Spencer menjual boneka Paddington dengan harga 12 Poundsterling (sekitar Rp 210.000), maka di situs eBay boneka itu ditawarkan dengan harga mencapai 25 Poundsterling (sekitar Rp 445.000).

Pihak Marks and Spencer menolak angkat bicara terkait penjualan boneka Paddington di situs eBay tersebut.