Merek Lokal Tak Kalah Menjual

Direktur Utama PT Ciputra Surya Tbk., Harun Hajadi, mengamini bahwa nama asing tidak selalu lebih bagus dan keren dibanding nama lokal. Dia pun merujuk pada nama "Harun", yang menurutnya lebih keren dibanding nama "James".

Namun, Harun tidak menafikan bahwa nama dan istilah asing bisa saja digunakan. Bahkan, untuk gigaproyek yang saat ini mereka kembangkan, yakni CitraLand City Lokasi di Makassar, Sulawesi Selatan, justru ditujukan kepada dunia internasional.

"Kenapa tidak? Kami menggunakan istilah asing kan ingin menyatakan bahwa Makassar sebagai lokasi proyek kami berada, juga kota internasional. Dan ini brand, nama, bukan arti," kata Harun.

Ciputra Group, imbuh dia, tidak selalu menggunakan merek dan istilah asing. Sebaliknya, mereka pernah mengindonesiakan nama dan merek asing menjadi nama dan merek Indonesia. Contohnya, penamaan untuk proyek di Jimbaran, Bali, yakni Pat Mase.

"Pat Mase adalah adaptasi lokal dari 'Four Seasons' atau Empat Masa," pungkas Harun.

Baca juga: 
Merek Asing Mengatrol Penjualan Properti
Konsumen Terpaksa "Mengunyah" Properti Bermerek Asing