Salin Artikel

Bertahan di Tengah Pandemi, Astra Land Jor-joran "Digital Marketing"

Sejumlah kalangan menilai, tahun 2020 merupakan lonceng kematian bagi bisnis yang memengaruh 177 industri ikutan ini.

Namun demikian, krisis kesehatan yang berdampak pada perekonomian ini belumlah dianggap sebagai kiamat.

Masih ada peluang dan harapan untuk para pelaku bisnis bangkit dan meraup penjualan dengan menerapkan sejumlah trsik dan strategi.

Salah satunya yang dilakukan Astra Land Indonesia. Pengembang properti ini terus mengeksplorasi kreativitas dalam memasarkan produknya.

Terutama dalam hal pemasaran. Mereka mulai melakukan kampanye intensif pemasaran secara digital (digital marketing), karena penjualan pada bulan Maret 2020 turun ketimbang pencapaian Februari.

Presiden Direktur Astra Land Indonesia Wibowo Muljono mengatakan, pandemi Covid-19 betul-betul merupakan tantangan berat yang harus disiasati dengan cara cerdas, terutama dengan memanfaatkan teknologi informasi.

"Kami mengumpulkan data di lapangan, mencatat informasi, dan menginventarisasi kebutuhan riil konsumen. Data driven," ujar Wibowo menjawab Kompas.com, Rabu (15/4/2020).

Para konsumen ini, menurut Wibowo, memiliki keinginan dan kebutuhan yang berbeda-beda.

Ada yang butuh diskon harga, cicilan KPR/KPA diperpanjang, libur bayar, dan lain sebagainya yang dijadikan program promosi digital Astra Land.

Dari data ini, Wibowo menemukan fakta bahwa konsumen yang memilik pendapatan stabil adalah segmen sasaran yang harus mendapat perlakuan khusus.

"Merekalah pasar riil sektor properti sekarang, dan melek teknologi informasi. Inilah yang harus kita hit, dan gali lagi," imbuh Wibowo.

Oleh karena itu, Astra Land kemudian mengalokasikan anggaran jor-joran hingga mencapai 400 persen-500 persen lebih tinggi dari sebelumnya.

Wibowo menolak mengungkapkan besaran biaya pemasaran digital, namun dia mengakui channel ini sudah menampakkan hasil.

Dia memastikan pemasaran digital yang ditempuh perusahaan dapat berjalan lancar dan beriringan dengan brand awarness dan juga hard selling.

Untuk diketahui, saat ini Astra Land tengah mengembangkan sejumlah proyek properti di Jakarta.

Proyek tersebut adalah Anandamaya Residence di Jl Jenderal Sudirman, Jakarta Pusat, Asya Residence di Cakung, Jakarta Timur, dan Arumaya Residence di koridor TB Simatupang, Jakarta Selatan.

https://properti.kompas.com/read/2020/04/15/211139821/bertahan-di-tengah-pandemi-astra-land-jor-joran-digital-marketing

Rekomendasi untuk anda
26th

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar dan menangkan e-voucher untuk 90 pemenang!

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Lewat Tol Cisumdawu, Waktu Tempuh Bandung-Bandara Kertajati 1 Jam

Lewat Tol Cisumdawu, Waktu Tempuh Bandung-Bandara Kertajati 1 Jam

Berita
Hindari Omicron, JIS Ditutup Sementara untuk Kunjungan Umum

Hindari Omicron, JIS Ditutup Sementara untuk Kunjungan Umum

Berita
The Okura Residence and Hotel Jakarta Mulai Dibangun, Investasi Rp 2,7 Triliun

The Okura Residence and Hotel Jakarta Mulai Dibangun, Investasi Rp 2,7 Triliun

Kawasan Terpadu
Bidik Rp 650 Miliar, Paramount Lansir Dua Produk Ruko di Gading Serpong

Bidik Rp 650 Miliar, Paramount Lansir Dua Produk Ruko di Gading Serpong

Berita
Membentang di Atas Sungai Brantas, Jembatan Ploso Berdesain Huruf 'Y'

Membentang di Atas Sungai Brantas, Jembatan Ploso Berdesain Huruf "Y"

Konstruksi
194 Tower Rumah Susun Dibangun Sepanjang Tahun 2021

194 Tower Rumah Susun Dibangun Sepanjang Tahun 2021

Konstruksi
Sebentar Lagi Rampung, Ini Sisa Pekerjaan Jakarta International Stadium

Sebentar Lagi Rampung, Ini Sisa Pekerjaan Jakarta International Stadium

Fasilitas
Menteri Basuki Minta Insinyur Indonesia Terlibat Bangun IKN Nusantara

Menteri Basuki Minta Insinyur Indonesia Terlibat Bangun IKN Nusantara

Kawasan Terpadu
Uang Ganti Rugi Lahan Tol Solo-Yogyakarta-NYIA Kulon Progo Tembus Rp 5 Triliun

Uang Ganti Rugi Lahan Tol Solo-Yogyakarta-NYIA Kulon Progo Tembus Rp 5 Triliun

Berita
Agar Tak Tertipu Pengembang Berkedok Syariah, Ini Cara Menghindarinya

Agar Tak Tertipu Pengembang Berkedok Syariah, Ini Cara Menghindarinya

Hunian
MITJ Gandeng Perusahaan Jepang Kembangkan TOD di Jabodetabek

MITJ Gandeng Perusahaan Jepang Kembangkan TOD di Jabodetabek

Kawasan Terpadu
DPR Minta Kementerian PUPR Gunakan Bahan Baku Lokal untuk Infrastruktur

DPR Minta Kementerian PUPR Gunakan Bahan Baku Lokal untuk Infrastruktur

Konstruksi
Rugikan Konsumen Miliaran Rupiah, Pengembang Perumahan Syariah FGM Dilaporkan ke Polisi

Rugikan Konsumen Miliaran Rupiah, Pengembang Perumahan Syariah FGM Dilaporkan ke Polisi

Berita
SPKLU Pertama Dioperasikan di Babel, Isi Baterai Kendaraan 50 Menit

SPKLU Pertama Dioperasikan di Babel, Isi Baterai Kendaraan 50 Menit

Fasilitas
Tahun 2022, Uang Ganti Rugi Lahan PSN Dialokasikan Rp 28,84 Triliun

Tahun 2022, Uang Ganti Rugi Lahan PSN Dialokasikan Rp 28,84 Triliun

Berita
Close Ads X
Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.