Curi Momen, “Marks and Spencer” Sukses Jual 15.000 Boneka Paddington
Penulis
KompasProperti – Di tengah guncangan ritel, menjual produk kekinian tampaknya jadi jurus mujarab bagi peritel pakaian Marks and Spencer. Akankah menjadi harapan baru?
Seperti diwartakan sebelumnya, Marks and Spencer telah meluncurkan promosi iklan terbarunya untuk menyambut akhir tahun. Beruang Paddington didaulat jadi bintang utama iklan tersebut.
Iklan Paddington itu mulai meluncur pada Selasa (7/11/2017) lalu di stasiun televisi Inggris. Iklan itu juga bakal ditampilkan sebelum pemutaran film Paddington 2, yang tayang di bioskop Inggris akhir pekan ini.
Baca juga: Beruang Paddington Jadi Penyelamat “Marks and Spencer”?
Tengah hangatnya popularitas Paddington tidak disia-siakan Marks and Spencer. Tak sekadar “memajang” Paddington dalam iklan, Marks and Spencer turut menjual boneka Paddington di rak toko mereka.
Ternyata, hasilnya menggembirakan. Sebanyak 15.000 boneka Paddington sukses berpindah tangan kepada pembeli per Jumat (10/11/2017).
Boneka Paddington yang dijual oleh Marks and SpencerDari jumlah tersebut, sebesar 80 persen telah terjual secara daring dan beberapa toko juga telah mengalami habisnya stok.
Baca juga: Ritel Mainan Lesu, Penjualan Eksklusif Jadi Andalan
Direktur Merek dan Pemasaran Marks and Spencer Rob Weston mengatakan, pihaknya mengapresiasi respons positif publik terhadap boneka beruang berjaket biru tersebut.
"Kami tahu Paddington adalah karakter yang amat dicintai sehingga kami melepas 10 kali lipat lebih besar jumlah boneka yang biasanya dijual dalam setahun penuh. Konsumen kami benar-benar jatuh hati pada beruang itu,” tutur Weston, seperti dilansir Business Insider.
Penjualan kedua
Larisnya penjualan boneka Paddington turut dimanfaatkan sebagian warga untuk mengeruk keuntungan lebih. Memanfaatkan tingginya permintaan atas boneka Paddington tersebut, mereka menjual kembali dengan harga jauh di atas harga semestinya.
Ilustrasi mainanJika Marks and Spencer menjual boneka Paddington dengan harga 12 Poundsterling (sekitar Rp 210.000), maka di situs eBay boneka itu ditawarkan dengan harga mencapai 25 Poundsterling (sekitar Rp 445.000).
Pihak Marks and Spencer menolak angkat bicara terkait penjualan boneka Paddington di situs eBay tersebut.
Bayangkan seorang anak Indonesia bercita-cita menjadi dokter tetapi hanya memiliki satu buku lusuh untuk belajar. Bersama Ekspedisi Kata ke Nyata Kompas.com, Anda bisa membantu mengubah kisah itu. Mari hadirkan akses literasi bagi anak-anak di berbagai pelosok Indonesia melalui donasi lewat tautan https://bit.ly/JagatLiterasi2026. Setiap kebaikan yang Anda berikan bukan hanya membuka jendela pengetahuan, tetapi juga membuka masa depan mereka.
