Accor Reposisi Pullman Menjadi Hotel "Bleisure"

KOMPAS.com— Jaringan hotel internasional yang berbasis di Perancis, Accor Group, resmi mengumumkan rencana reposisi terhadap salah satu mereknya Pullman Hotels & Resorts. Accor memutuskan menyasar segmen wisatawan internasional kelas atas.

Untuk memperkuat reposisi tersebut, mereka juga berencana menambah 71 hotel di bawah merek Pullman hingga 2020. Tahun lalu, Accor mengoperasikan 20 Pullman baru, terutama di kota-kota besar seperti London, Bangkok, New Delhi, dan Sydney. Sementara tahun 2013 ini, mereka membuka satu hotel untuk satu bulan yakni Pullman Phuket, Pullman Dubai, Pullman Melbourne, dan Pullman Hanoi.

"Ekspansi kami fokuskan memperkuat posisi di Eropa dengan membuka hotel di daerah yang sangat kuat pertumbuhan ekonominya, terutama Rusia dan Amerika Latin, dan melanjutkan kinerja positif kami di Asia Pasifik," kata COO Pullman Eropa, Christophe Vanswieten.

Adapun reposisi yang dimaksud adalah perubahan segmentasi sasaran, lebih ke generasi baru pelancong bisnis yang terkoneksi dengan teknologi serta memiliki mobilitas tinggi. Gaya hidup pasar sasaran ini mereka rangkum dalam konsep "bleisure" yang merupakan kombinasi bisnis dan hiburan.

"Perbedaan 'bleisure' dengan konsep yang dikembangkan jaringan hotel lain adalah bahwa setiap perjalanan bisnis dan wisata harus dapat memperkaya pengalaman yang meningkatkan kinerja dan kreativitas tanpa mengabaikan dimensi bersosialisasi yang menyenangkan," ujar CMO Accor Group Gregoire Champetier.

Sejak membangun kembali merek kelas atasnya tahun 2007, Accor telah berhasil mengoperasikan 79 hotel Pullman di 23 negara. Setengah jaringan hotel tersebut berada di kawasan Asia-Pasifik, termasuk 15 di antaranya di China yang merupakan negara dengan pertumbuhan hotel tertinggi.

Accor sendiri, secara tradisional, populer sebagai pengelola hotel skala menengah dan pasar ekonomi. Akan tetapi, sekarang Accor telah berkembang dengan mengelola berbagai merek termasuk 300 properti kelas atas dan hotel mewah. Tak puas sampai di situ, mereka juga berencana memperluas 400 hotel kelas atas pada tahun 2015 dengan berbagai merek.